联想重启智能手机,华为、小米、OV该如何应战?

联想手机回来了,刘军回归,战略聚焦,手机重新被摆上了核心。

过去两个财年,联想经历了发力历程中相对低潮的周期。智能终端时代的到来,联想是最早期的尝鲜者,乐Phone高光时刻已经过去了5年时间,而在不断变化的智能手机竞争局面中,联想掉队了。

当然,这只是看到的表象,在4G向5G升级换代的阶段,有底蕴的企业总能找到新的机会,5G是联想的机会,去年年底联想手机全球首发高通855芯片,而在美国市场摩托罗拉5G Moto Mod已经通过FCC(Federal Communications Commission美国联邦通信委员会)认证,上市在即。

压力之下,杨元庆领导的联想管理层,即将上演一场“王者归来”的游戏。

新一季度财报发布当日,杨元庆在媒体沟通会上感慨道,“今天我很高兴,我们4年前开始推行的战略已经开始展现出强有力的成效。”

相信这是杨元庆憋了四年的心声,过去屡被质疑的联想转型之路,总算交出了阶段性的优秀成绩单,其中最为备受关注的手机为首的移动业务找到了新的增长点。

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本财季,联想智能设备业务集团(IDG)营收年比年上升6%,至860亿人民币,实现连续三个季度实现增长。其中个人电脑业务实现营业额年比年增长16%,超出大市17个百分点,税前利润率也改善了1个百分点。

杨元庆透露,在北美市场,联想移动通过改善产品组合,实现销量年比年增长超过40%,利润年比年增加6.3亿人民币,时隔六个季度后再次实现盈利;拉美市场中,尽管存在汇率波动及供应紧缺等问题,联想依然保住了盈利水平,手机的销售量居市场第二。

在竞争尤为激烈、且出货量持续低迷的中国本土市场,联想移动却走出了逆势上扬的路线,手机业务营收获得年比年4倍增长。

去年的四季度正是中国智能手机厮杀最激烈的季度,华为、OPPO、vivo、小米都相继加入战役,甚至苹果也加入了降价促销的价格战,中高端智能手机领域的战役尤其激励,

国际数据公司IDC对外发布2018年第四季度中国智能手机品牌-销量、市场份额、同比、环比增幅等数据。数据显示,2018年第四季度中国智能机市场容量为1.03亿台,同比下降10%,延续了第三季度的衰减态势。另一方面,手机市场持续向头部品牌靠拢,销量TOP6品牌占据近九成市场份额。

在过去的一年,联想在新机发布上明显加快了节奏,Z5系列、S5系列产品成为联想智能机的重要代表产品。618、双11两个重要的电商促销节点联想也通过出色的产品策略抢占了销量的高峰。

刘军领导的移动业务集团也给联想手机树立了“良心优品 国民手机”的品牌标识,辅助上联想品牌的知名度为其转型升级提供了双引擎。

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阶段性的优异成绩提振了联想的士气,从PC时代到移动时代再到面向未来的万物互联的智能时代,主营业务牢固的联想渴望再次大象独舞。

2014年突袭并购IBM的PC业务彻底成就联想成为全球PC市场的领导位置,这是联想过去一直梦寐以求的。

在智能手机的竞争中,联想也曾大手笔从谷歌手中拿下曾经的手机巨头摩托罗拉。

摩托罗拉这个在谷歌手下日渐萎靡的手机终端厂商能否适应联想的发展战略,在收购之后的很长一段时间内并没有很好的成绩单,甚至有言论表示摩托一直在吃老本。

联想一直在默默忍受这样的压力。

这个季度是移动业务在完成对摩托罗拉移动的并购之后首次实现扭亏为盈。在杨元庆看来,取得这一结果主要得益于过去一段时间以来坚定执行既定战略:优化产品组合、聚焦关键市场、削减费用。

智能终端的几个主要战场,中国、美国、南亚、拉美都是兵家必争之地,摩托拥有整个美洲天然的品牌影响力,而在南亚的印度市场联想也是最早的玩家之一。

恢复增长的手机故事一定程度上也能刺激联想下一阶段的战略开展就是智能物联网时代。

“展望未来,我们即将迈入智能物联网时代,在新的产业周期内,联想将围绕智能物联网、智能基础架构、行业智能三个方向全力推动智能化变革。”杨元庆指出。

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杨元庆口中的三个方向,通俗意义来讲就是基于智能手机为平台的智能物联、立足联想服务器业务的行业系统输出、以及被互联网巨头们看上的行业互联网方向。

这几个业务表面上看是独立关联度并不强,实则依托是端到端的能力,以智能手机为核心的智能物联服务必须有足够的连接终端,同时这些终端能有充分的在线时间,这就有赖于成熟的互联网应用来支撑,其他智能终端企业华为、小米也看到这样的连接带来的商业新故事。

目前,联想智能终端的在线规模仍然需要更大的增长空间才能成为未来战略的重要支撑。

杨元庆强调的一方面是向外界表面联想转型的决心,另一方面也是向资本市场阐述管理层对于未来的判断。

一个季度的财报是阶段性成绩单,而面向未来的故事刚拉开序幕,这条战线上有更多虎视眈眈的竞争对手。

联想全球化布局仍需要更长的周期来判断成败与否,“你有在100%的市场上去经营的机遇,这个比在仅仅只占20%的中国市场去经营的话,机会就更多一些,而且也更加容易一些去拓展新的业务,发展多元化的业务,因为有很多的能力都是可以借鉴的。”杨元庆说到。